网站小编 今天，没来过青岛的人是如何认识青岛的？
抖音一段15秒小麦岛视频，在近110万点赞量、10万评论量、3万转发量中，“好想去青岛”成为大多数网友在评论中的表达。
同样，最近，位于青岛崂山风景区一段环海公路凭借“治愈系海景”被不少微博、抖音大V推荐，刷新大家对青岛的认知。而短视频平台上青岛老城区兜兜转转的视频内容往往能获得更高点击量。
一段15秒的视频可以让青岛跨越时空局限为大众所知。不同城市文旅的“网红”竞争在社交媒体助推下悄然来临。人们不再靠步行丈量一座城市的面貌，微博、朋友圈、抖音等社交网络正改变着人与城市的互动方式，也改变着一座城市的文旅“人设”。越来越多城市加入社交媒体的赛道。社交媒体激发的“网红”流量变现对一座城市的文旅影响力不容小觑。
青岛“网红”的探寻和努力
“红瓦绿树，碧海蓝天”，大家耳熟能详的描述这座城市的老话，实际佐证了青岛拥有成为网红文旅城市的天然基因。南方财经全媒体集团下属新媒体与知乎去年发布的《中国潮经济·2020网红城市百强榜单》中，青岛以75.03的网红指数、82.8的网络热度指数、77.18的直播指数、60.17的潮生活指数、62.51的产业发展指数位居网红城市排名第15位。这一尴尬位次，与青岛所具备的网红潜质并不相称。
网红气质也在悄然改变城市的旅游生态。比如那些曾让老青岛人引以为傲的地标性景点（如栈桥）可能已不再是年轻人涌入青岛的首选。在小红书这个月活跃用户数过亿，其中70%用户是90后的社交App中搜索青岛，这个标注13万人打卡过的城市，其中热门景点推荐中，位居第一位的竟然是小麦岛，与第二位八大关景区拉开了近5000票的差距。 2015年小麦岛还曾一度是媒体笔下的荒芜之地。2021年3月29日，记者特意选了一个工作日前往小麦岛“打卡”。这里人来人往，游客络绎，其中年轻游客成为观光主体。记者随机采访了几位来此游玩的年轻人，“来拍照”“来打卡”成为他们来此的首要理由。不少游客自带鲜花，就为拍小红书同款“小麦岛春日大片”。来自杭州的柳卿说：“我在微博、小红书、抖音上搜索青岛旅游攻略，综合大家的推荐，最后确定了小麦岛。”
记者采访中最大的感受是，旅游似已进入内容消费时代，人们选择一地旅游，或对旅游地的印象、信息更多是从媒介传播中获得。在小红书中，一篇用户推荐的小麦岛笔记能获得上万点赞量，那么它成为青岛最受欢迎的“网红景点”也就不言而喻。小麦岛适合拍照、景色美、不踩雷的推荐理由不胜枚举，更重要的是每一篇推荐笔记中都附上了说服力极强的照片、视频。
小麦岛从“小众”走向“大众”的过程，就是因为社交媒体为用户提供了一个共同在场的际遇空间，并对彼此产生影响，经由线上推荐，线上评论，线下打卡等手段实现旅游场景的跨时空交流。
“网红”赋能城市的远不止文旅
在社交媒体时代，旅游热门城市在悄然更迭。3月31日，同程旅游发布的搜索预定数据显示，网红头部城市重庆、成都、西安等是清明出游的热门城市，这背后是网红经济对城市文旅推动的现实折射。重庆、西安等之所以能成为网红初代城市，恰恰是借助网络平台的走红和对网红旅游景点的塑造。2019年11月，西安大唐不夜城景区，23岁的不倒翁小姐姐皮卡晨与游客牵手互动的短视频在网上走红。据抖音发布的《2019抖音数据报告》显示，“大唐不夜城不倒翁”相关视频播放量超过23亿次，西安大唐不夜城景点位列2019抖音播放量最高的景点。而这23亿次互联网传播带来的是西安大唐不夜城客流量累计增长超过50%的流量变现。
一个出其不意的热点通过社交媒体传播能够升级为一座城市的特色和标签。大家惊奇地发现，原来一个美貌的姑娘、一杯网红奶茶等都可以成为一座城市流量增量的引擎。 3月，三星堆考古“盲盒”上新走红网络，让四川省广汉市成为清明节假期一大出游热点。同程旅行数据显示，自3月20日零点至25日零点，同程旅行小程序、APP等平台上三星堆博物馆及周边住宿、交通票务等关键词搜索访问量增长了800%。携程数据显示，不少游客打“飞的”前来一睹神秘的“古蜀文明”。爆款背后，是依靠社交媒体平台把城市实体空间视频、音频或图文化。频上头条，制造话题，貌似细微的“网红”刷屏“宣传”，悄然让一座城市变得有性格、有特色、有魅力起来。
而一旦身负“网红城市”盛名，则城市的一举一动都能迅速在社交媒体上大放异彩。有没有社交媒体加持，影响的可能不只是城市文旅产业，甚或事关城市经济增量、竞争力。
把更多网红气质挖掘培养出来
青岛在社交媒体中形象如何？记者随机采访的十几位年轻人首先提到的就是“海滨城市”。在青岛，像小麦岛这些正引起关注的新网红打卡点，在不少受访者看来，其热度和粉丝量级都无法和成都、重庆等城市营造的热门打卡点相比，“小麦岛在社交媒体中的流量还是少了，它可能在几个社交圈中传播，却缺少打入更多群体中的机会。”在社交媒体中，青岛城市文旅形象营造缺乏持续更新的新鲜点和爆款。
青岛想要在众多“网红”城市中脱颖而出，进入更多人尤其是爱旅游的年轻人视野中，势必需要激活城市地域文化的“网红”潜能，其核心是塑造城市个性，集中优势资源合力推广，产生更多的传播热点，吸引人注意。 而青岛新一轮的网红营造点在哪里，我们可以回到社交媒体中来看看青岛文旅出圈的最大公约数在哪。在小红书的很多篇种草日记中，青岛城市风貌中夹带的异国风情被多次提及。“青岛山海小城堡让人瞬间移动到瑞士”“秋天太平角公园的林荫道如同京都的秋天”等等。而在知乎等社交媒体中，青岛街头就能来一杯的鲜酿啤酒，凌晨还能遇见的“野馄饨”地摊、面朝大海的咖啡店也是人们争相喜欢青岛的理由。
这些被年轻人热衷的“同款”里，其中“治愈”“小众”“风情”“大海”等元素被不断提及，符合当下年轻人对文艺浪漫、小众个性的文旅品位追求，再经由社交媒体的传播，让其他游客在该群体视角下发现青岛的独特性，就很容易争相模仿打卡。 而这些个体视角呈现出的城市景观区别以往青岛有海、有树、有山的海滨城市标签，在短视频等社交媒体的传播过程中被“演绎”得更鲜活，这一个个鲜活点恰恰是媒介传播中能迅速钩住受众观看欲、好奇心的钩子，可以把青岛这座城市的气质和细节迅速传播开，挑起人们来旅游的欲望。所以把握青岛文旅的网红气质也是把握青岛文旅产业的资源、优势、趋势，精耕细作地挖掘青岛城市的本土特色，让“路人”转成粉丝
